GP de Anunciante do Ano com BASF Agro

O Grupo MTCom conquistou dez medalhas no 27º Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul, julgado no dia 2 de setembro, na sede da ESPM, em Porto Alegre. Entre os destaques da maior premiação da publicidade brasileira está o Grande Prêmio de Anunciante do Ano, para BASF Agro. Foram dois ouros, três pratas e cinco bronzes. As empresas destacadas foram a e21 e a e21 Digital e os clientes BASF (seis trabalhos), Coca-Cola Clothing, Tarkett Fademac e Famastil Taurus.

27º Prêmio Colunistas RS

Sob a organização da Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), o júri concedeu, neste ano, o total de 79 prêmios – sendo 14 ouros, 17 pratas, 36 bronzes e 12 Grandes Prêmios para produções gaúchas. Os Grandes Prêmios (GPs) de Comercial de Rádio do Ano, Mídia Exterior do Ano, Mídia Impressa do Ano e Website serão revelados na noite de premiação que ocorrerá no dia 27 de setembro, no Shopping Iguatemi. Conforme a pontuação obtida, serão entregues, ainda, o Prêmio Ricardo Lima para o Diretor de Arte do Ano e para o Redator do Ano, além dos GPs de Agência com Melhor Desempenho Criativo do Ano, Melhor Desempenho em Produção de Comerciais e Melhor Desempenho em Produção de Fonogramas do Ano.

Formação do júri

O júri do 27º Prêmio Colunistas Propaganda foi presidido por Márcio Ehrlich, vice-presidente da ABRACOMP; e composto por Ana Paula Jung, do Propmark/RS e coordenadora executiva do Prêmio Colunistas RS; Deise Dornelles, gerente de Marketing e planejamento do Grupo RBS; Max Lacher, coordenador do Núcleo de Inteligência de Mercado da ESPM/RS; Fabiano Bonetti, diretor de criação da São Jorge; e José Antônio Vieira da Cunha, editor da Coletiva.net e colunista do Jornal do Comércio.

Confira as atas completas dos prêmios.

Sobre o Prêmio Colunistas

Criado em 1968, o Prêmio Colunistas é considerado o maior e mais tradicional prêmio da publicidade brasileira. Tem como objetivo destacar as melhores produções em todos os tipos de mídias: Jornal, Revista, Rádio, Mídia Exterior, Cinema, Televisão e Internet. Inicialmente focado no mercado paulista, expandiu-se e, atualmente, está dividido em fases regionais: Norte-Nordeste, Brasília, Centro-Oeste, Rio de Janeiro, Espírito Santo, São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Em cada uma delas, são concedidas medalhas de ouro, prata e bronze, em diversas áreas de Comunicação e Marketing. Os vencedores “ouro” disputam, posteriormente, o prêmio nacional. A iniciativa engloba três concursos: Prêmio Colunistas de Propaganda, Prêmio Colunistas Promo e Prêmio Colunistas Design. Todos têm o objetivo de reconhecer a criatividade e a eficiência nas peças inscritas.

Confira os prêmios conquistados pelo Grupo MTCom

ÁREA: RÁDIO
CATEGORIA: Produtos e Serviços para Agropecuária
BRONZE: “Brio Homenagem Semana Farroupilha“, da e21 para BASF / BRIO

ÁREA: MÍDIA IMPRESSA
CATEGORIA: Produtos e Serviços para Agropecuária
OURO: “Branca de Neve“, da e21 para BASF / PIX HC
PRATA: “Batata Disfarce“, da e21 para BASF
BRONZE: “Monstro“, da e21 para BASF / Yield Max
CATEGORIA: Vestuário e Acessórios Pessoais
PRATA: Série “Coca-Cola Clothing Mosh“, da e21 para Coca-Cola Clothing/Coleção

ÁREA: MÍDIA ALTERNATIVA
CATEGORIA: Produtos e Serviços para Agropecuária
OURO: Série “ZOOM“, da e21 para BASF / Digilab
BRONZE: “Fim das Lagartas“, da e21 para BASF / Nomolt Imunit

ÁREA: MÍDIA DIGITAL
CATEGORIA: Móveis, Decoração e Utensílios Domésticos
BRONZE: “Banner Produto Wetroom Para Tarkett Fademac“, da e21 Digital para Tarkett Fademac / Wetroom

ÁREA: WEBSITES
CATEGORIA: Produtos e Serviços Diversos
PRATA: “Hotsite F-Power“, da e21 Digital para Famastil Taurus / F-Power

ÁREA: CASES E MÍDIAS INTEGRADAS
CATEGORIA: Produtos e Serviços de Limpeza e Manutenção do Lar
BRONZE: “Campanha Famastil F-Power“, da e21 para Famastil Taurus

A Empresa de Trens Urbanos de Porto Alegre S/A (Trensurb), Aeromovel Brasil S.A e o Ministério das Cidades lançaram oficialmente, nesta quinta-feira (02/09), o Aeromovel. O projeto é uma das primeiras obras com recursos federais para a Copa do Mundo 2014, possui tecnologia 100% nacional e está orçado em R$ 29,8 milhões.

O Aeromovel ligará a estação Trensurb ao Aeroporto Internacional Salgado Filho, a partir do segundo semestre de 2011. A iniciativa que mudará a rotina de transporte da capital gaúcha e servirá como projeto piloto para outros aeroportos do País contou com a parceria estratégica de empresas do Grupo MTCom, responsáveis por peças gráficas e ações digitais ligadas ao tema.

O primeiro contato do público com a linha criativa do projeto, criada pela e21, aconteceu na assinatura do contrato para execução das obras, realizada no auditório da Trensurb. A ambientação do palco contribuiu para a criação do clima futurístico durante o encontro que contou com Ministro das Cidades, Marcio Fortes de Almeida, diretor-presidente da Trensurb, Marco Arildo Cunha, e do diretor-presidente do Grupo Coester, Oskar Coester. O evento foi aberto com a exibição de um vídeo em 3D que simula o percurso que o Aeromovel percorrerá da estação ao aeroporto, produzido pela e21 Digital em parceria com a Black Ballon.

Linha gráfica destaca benefícios  do Aeromovel

Cada um dos principais benefícios do Aeromovel ganhou forma e cor a partir com a linha criativa desenvolvida pela agência e21. De uma forma didática e superatraente – conforto, economia, rapidez, responsabilidade ambiental e segurança – foram traduzidos em ícones dentro de diferentes formas geométricas que, graficamente, sustentam o Aeromovel. “Mais uma integração com você” é o conceito da campanha do Aeromovel em referência a mais nova conexão, inteiramente pública, que está sendo oferecida pela Trensurb à população de Porto Alegre e região metropolitana. A marca é composta pela imagem estilizada do veículo associada a linhas e letras, sugerindo modernidade, tecnologia e leveza. Assim como outros materiais, o folder foi produzido em papel reciclado e tem o conteúdo traduzido para o Inglês e Espanhol, ampliando sua abrangência de utilização, além de estar devidamente apropriado para atingir os turistas no Brasil.

Velocidade e conforto também na internet

A mesma velocidade, segurança e conforto do Aeromovel também foram transferidos para o ambiente digital, através da página assinada pela e21 Digital. Em sua fase inicial, permite ao público conhecer os detalhes de cada um dos principais benefícios do projeto, além dos fatos mais relevantes no histórico de décadas de pesquisas sobre a tecnologia empregada. Seguindo a linha gráfica desenhada para a campanha de lançamento, o site servirá como forma de contato com as empresas envolvidas na obra, permitindo aos internautas enviares dúvidas ou comentar como o Aeromovel irá facilitar sua rotina, ligando em apenas 90 segundos a estação Aeroporto ao aeroporto Salgado Filho, sem nenhum valor adicional ao habitualmente pago para usar o trem. Em alguns dias, o site entra em nova fase, na qual será incluído o vídeo em 3D com a simulação do trajeto entre a estação e o aeroporto, criado em parceria com a Black Ballon.

Sobre o Aeromovel

O Aeromovel é um meio de transporte 100% automatizado (sem condutores a bordo) que funcionará em via elevada, ligando a estação da Trensurb ao aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre – RS. Os veículos suspensos, movidos a ar, permitirão percorrer 944 metros em apenas 90 segundos. Estão previstos modelos para 150 e 300 passageiros por viagem, cuja escolha dependerá da demanda do período. A tecnologia que será utilizada no projeto foi desenvolvida no Brasil e demonstra excelente aplicação na capital da Indonésia, Jacarta, onde funciona há 20 anos.

Diná Lopes (C) com a nova Diretoria do Grupo de Mídia RS. (Foto: Ricardo Fabrello)

O Grupo de Mídia do Rio Grande do Sul realizou a posse da nova Diretoria no dia 2 de setembro, durante o Papo de Mídia Especial, às 19h, no Montana Bar, em Porto Alegre. Atuará como Diretora de Comunicação e Relações com Mercado a gerente de mídia da e21, Diná Lopes. A eleição para o biênio 2010/2012 foi realizada em agosto, com a participação de profissionais de todo o estado.

Diretoria 2010/2012
Presidente: Patricia Angeletti
Vice-Presidente: Viviane Cunha
Coordenadora: Ceres Hack
1ª secretária: Maria da Graça Celente
2º secretária: Virgínia Fumeo
Dir. Técnica: Dulcina Cardoso
Dir. Ética: Francice Luz
Dir. Financeiro /Tesoureiro: Carla Azevedo
Dir. Comunicação e Relações com Mercado: Diná Lopes
Dir. Eventos: Daniela Schenato
Dir. Vale: Nahara Kunrath
Dir. Interior: Marta Sarturi.
Conselho Fiscal: Gabriela Hoss, Magali Barro e Sheila Woida

Confira, aqui, todas as fotos do evento.

Sobre o Grupo de Mídia

O Grupo de Mídia é uma organização sem fins lucrativos que tem como objetivo promover a qualificação profissional e representar a classe profissional junto aos veículos de comunicação, fornecedores de serviços de pesquisa e fiscalização, agências de publicidade, clientes e anunciantes. Oferece cursos, treinamentos e premiações, como o Top de Mídia que premia cases que se destacaram durante o ano. Periodicamente, realiza o Papo de Mídia, encontro social realizado em algum bar com o objetivo de discutir as tendências do mercado.

Trocando o navio pelo mar, em alguma praia do Pacífico, onde mergulhos intensos buscam novas experiências. Esse é o clima da campanha Primavera-Verão 2011, de Coca-Cola Clothing, que está “atracando” em centenas de lojas brasileiras, com apoio de anúncios impressos. A campanha tem assinatura do Núcleo Moda & Comportamento, da e21 (Grupo MTCom).

O tema Coke Cruise retrata viajantes que querem aproveitar cada porto ou cidade onde chegam. Produzidas nas primeiras horas da manhã, em um resort catarinense, as fotos foram transformadas para representar o pôr do sol. Para o trabalho, as tops Ana Paula Scopel e Renata Sozzi – grandes apostas brasileiras no exterior – foram clicadas pelos fotógrafos Fábio Bartelt e Lucas Pupo (submarinas).

Além de anúncios, a campanha conta com catálogo, look book, painéis de loja, outdoor e três tipos de materiais de ponto de venda. Em todos, foi aplicada assinatura em forma de onda do mar, fazendo alusão direta à onda do logo da Coca. Além de charmosas e originais, as peças são versáteis quanto à sua utilização.

Cliqui, aqui, para conhecer outras peças.

Display Catálogo

Catálogo em formato de escotilha serve como material de PDV

A escotilha serviu de base para criação de várias peças da campanha Coca-Cola Clothing Primavera-Verão 2011. O catálogo – diferente das campanhas anteriores – foi desenhado no formato redondo. Ao observá-lo, o público tem a ideia – quase subliminar – de que está enxergando cenas externas, sob o ângulo de quem está dentro de uma embarcação. As lâminas do catálogo são individuais e agrupadas por uma presilha removível que permite ao lojista escolher estrategicamente a mais adequada aos modelos que está expondo ou quer trabalhar. Um suporte de PVC transparente, em formato de onda, sustenta a peça em pé, para exposição.

A praia dentro da loja

O céu azul, em contraste com o ciano do mar, promete associação direta da marca Coca-Cola Clothing com o lugar onde todos querem estar no verão: a praia. Para ambientar as lojas, foram desenvolvidos materiais de PDV, em formato de escotilha, com ventosas para aplicação em vidro. Utilizadas coletivamente, é possível transformar a vitrine num pavimento de embarcação. Um dos displays utiliza lâminas em PVC, com encaixe que permite sua exposição vertical. Além de alternativa ao tradicional pé americano, a composição torna-se tridimensional ao associar uma página com fotos dos modelos à outra azul transparente, em alusão ao mar.

Displays com ventosas

Sobre Coca-Cola Clothing

A grife Coca-Cola Clothing é resultado do licenciamento da marca Coca-Cola ao grupo catarinense AMC Têxtil, maior gestor de marcas de moda da América Latina. O Grupo AMC é responsável por nomes como Colcci, Sommer, Carmelitas, Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton.

Credencial gigante

Seguindo a política de incentivo ao desenvolvimento tecnológico na área de agricultura, a indústria química BASF realizou, de 25 a 27 de agosto, a quinta edição brasileira do Prêmio Top Ciência. A iniciativa – que integra um dos mais importantes fóruns internacionais de aprendizado técnico, científico e agrícola – contou com alinhamento estratégico de conteúdos e comunicação publicitária assinados pelo Grupo MTCom.

A equipe de comunicadores trabalhou na criação e finalização de peças gráficas e digitais; apresentações; campanha de incentivo e ações de ativação voltadas a um público estratégico para a BASF, classificado, internamente, como Influenciadores. Alberto Meneghetti (e21) e Eduardo Meurer (Brand It!) presenciaram o evento representando o Grupo MTCom.

Ações de comunicação colaboraram para o aumento de inscrições

Voltado exclusivamente a pesquisadores, cientistas, agricultores e consultores, o 5º Top Ciência reuniu 500 convidados no Royal Palm Plaza Resort Campinas, em São Paulo. As ações de comunicação do evento contaram com e-mails marketing convidando para o evento, alertando para datas estratégicas e confirmando o recebimento de inscrições, entre outros objetivos. Certamente, os investimentos contribuíram para o aumento no número de pesquisas participantes que totalizou 300 trabalhos brasileiros – dez vezes mais em relação à edição de 2006, por exemplo. Marcados pela inovação e relevância para agricultura regional, as pesquisas estão associadas a 18 cultivos diferentes, entre eles: arroz, café, feijão, girassol, milho, soja e trigo.

Crachás e avisos de porta gigantes destacaram serviço exclusivo

Espera de Porta

O Grupo MTCom auxiliou na estratégia de divulgação, no Top Ciência, do Digilab – serviço exclusivo da BASF que auxilia no diagnóstico e recomendação de pragas, doenças e plantas daninhas. O sistema utiliza uma ferramenta móvel que permite capar e ampliar, em até 200 vezes, imagens capturadas na lavoura. Assim, as equipes de planejamento e criação propuseram peças gráficas, como credenciais e avisos de porta gigantes, com a frase “Já imaginou se tudo que você visse fosse ampliado?”, para surpreender cientistas, pesquisadores, agricultores e agrônomos que participaram do evento. Para colocar os participantes em contato direto com o Digilab estações de experimentação, com visual futurista, proporcionaram ações de realidade aumentada. Também foram veiculados cinco podcasts com cases de sucesso sobre o serviço, de diferentes regiões do país, durante o evento.

Ouça um dos podcasts veiculado no evento.

Programação foi marcada pela interatividade

Estação Digilab

Além de um evento técnico e de relacionamento, o Top Ciência 2010 anunciou projetos atuais e antecipadas ações futuras, de sistemas e de novos produtos, como Cultivance/Soyvance e Sistema AgCelence, por exemplo. As palestras técnicas, com convidados de grandes empresas brasileiras e lideranças da BASF, foram transmitidas em tempo real, pela internet, para mais de 50 pontos de todo o país. Conectividade, sustentabilidade e inovação foram os grandes temas do encontro que contou, ainda, com a apresentação de trabalhos pelos próprios pesquisadores. A programação previu também mesas redondas, perguntas e respostas e interação com os participantes que acompanharam o evento pela internet. Um dos momentos mais esperados foi a revelação dos 23 melhores trabalhos científicos desenvolvidos ao longo de um ano. Seus coordenadores ganharam uma viagem à Espanha, para visitarem a Estação Experimental da BASF, em Sevilha. O grupo participará, também, de um workshop, em Barcelona, com cientistas de toda Europa, para intercâmbio de informações sobre as melhores práticas agrícolas. Nesse ano, aconteceu a segunda patente derivada de pesquisa apresentada no Top Ciência. Ano passado foi a primeira vez em que o resultado foi alcançado graças à parceria entre a empresa e a comunidade científica.

Sobre o Top Ciência

Top Ciência é uma iniciativa da BASF criada para estimular trabalhos científicos, na área do agronegócio, enaltecendo os conhecimentos técnicos e mensurando os benefícios proporcionados aos agricultores. Está diretamente ligada ao manejo de doenças/pragas/plantas e efeitos fisiológicos positivos de produtos da BASF. Premia  iniciativas, após análise de critérios como inovação, fundamentação teórica e metodológica e viabilidade de implementação e resultados. Ao longo dos anos, consolidou-se como uma comunidade científica, permitindo o registro e intercâmbio das melhores práticas estudadas em diferentes países.

Diversão e aventura, nos sete dias da semana, estão garantidas na nova campanha que a catarinense Lepper está lançando, nacionalmente, com o objetivo de divulgar sua linha de licenciados. O plano de comunicação é assinado pelo Núcleo Moda e Comportamento,   da e21 (Grupo MTCom).

A novidade mantém o conceito Viva sua casa todos os dias, convidando a garotada para transferir o universo infantil das telas para dentro do seu quarto, interagindo com os personagens, através de toalhas, roupas de cama e roupões personalizados.

“Embarque em uma aventura no seu quarto com Bakugan” e “Na hora de dormir ou do banho conte com os poderes de Ben 10” são algumas das chamadas dos anúncios. As peças utilizam cores de fundo diferenciadas para cada personagem, e mostram crianças brincando com os produtos, envoltas em um calendário que associa todos os dias da semana a um aspecto dos filmes. A veiculação inicia-se ainda neste mês e permanecerá forte até dezembro, com o objetivo de reforçar a marca Lepper – a partir da força dos personagens infantis – junto a mães e filhos. Dentre as publicações nacionais contempladas, está a revista Quem, da Editora Globo.

Assim como Ben10 e Toy Story 3, em seguida será a vez do comercial de Bakugan figurar no intervalo de canais fechados como Disney Channel e Disney XD. Em setembro, ação especial de Bakugan em parceria com o Cartoon Network antecipa o Dia das Crianças. As criações para mídia impressa também terão como foco as meninas, prestigiadas com a linha da Barbie.

Clique, aqui, para conhecer outros anúncios.

Sobre a Lepper

A Lepper está entre os principais players do setor têxtil brasileiro, com 103 anos de atuação, sendo líder na comercialização de roupões.  Conta com amplo leque de produtos de cama, mesa e banho, classificando-os em licenciados – voltados exclusivamente ao universo infantil – e marca própria. Com equipe superior a mil funcionários diretos e investimento constante em novas máquinas, produz mensalmente cerca de 450 toneladas em produtos.

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Se as ferramentas da Famastil já tinham força, agora, elas ficaram Power. A chamada refere-se ao mais novo lançamento que a indústria gaúcha apresentou para mais de 650 convidados em eventos realizados, recentemente, em São Paulo – SP, Goiânia – GO e Recife – PE. A novidade conta com o apoio estratégico da agência e21 e de outras empresas do Grupo MTCom.

A linha de ferramentas elétricas F-Power foi desenvolvida para atender os mais variados interesses, incluindo aparadores e cortadores elétricos de grama, soprador aspirador, cortador de cerca viva e lavadoras de alta pressão.

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Comparados a outros existentes no mercado, esses são mais poderosas, eficientes, funcionais e ergonômicos – características que os tornam a grande aposta da Famastil para este semestre. Segundo o diretor de marketing da empresa, Giuliano Tissot, a expectativa para a comercialização da linha é muito boa, o que resulta em um crescente interesse por parte das revendas. Nos eventos de lançamento, o trade pode manusear as máquinas e fechar negócios com valores especiais de lançamento. A empresa está realizando credenciamento de assistência técnica em todo o País a fim de dar suporte aos usuários da linha.

Assista ao presentation.

Para o lançamento de F-Power, a solicitação da Famastil era algo diferente e moderno que pudesse representar os produtos inovadores que prometem marcar positivamente a história da empresa. Com base nisso a equipe criativa da e21 desenvolveu uma série de materiais, como banners, catálogos, convites, e-mail marketing, painéis de apresentação para PDV e presentation. A campanha de divulgação será reforçada por meio de anúncios nas revistas nacionais Anamaco e Revenda.

Painéis F-Power para PDV

Convite executável relaciona o lançamento à tecnologia

Em parceria com a e21 Digital, foi criado um convite executável, contendo, além do cartão em papel, um pen drive, diferente já em sua forma (de lavadora de alta pressão). Ao conectá-lo no computador, a tela é completamente coberta de “lama virtual” e a máquina entre em ação para limpá-la. Finalizado o “serviço” o convite virtual aparece como se afixado na superfície do monitor, mantendo os programas abertos anteriormente, pelo usuário, no fundo da tela, tornando a simulação ainda mais real.

Clique, aqui, para fazer o download do convite executável.

e21 Digital cria hotsite com simulador virtual

Hotsite apresenta três simulações

Um hotsite comum seria, de longe, o menos indicado para a linha F-Power. Por isso, web designers e programadores da e21 Digital desenvolveram um simulador virtual para que os usuários interagirem antes de visualizarem informações sobre as ferramentas. A página abre convidando o internauta a clicar em aparador, cortador ou soprador. A decisão tornará a tela seguinte completamente coberta pelo elemento correspondente à ferramenta em questão.

Simulação com Soprador F-Power

Utilizando o mouse é possível “limpar” permitindo a visualização da home page, com dados completos sobre cada item e formato diferenciado que permite ver cada detalhe das imagens, além dos dados constantes em suas embalagens. Além disso, apresenta detalhes técnicos e formas de aplicação. Para o trade, há um link específico sobre exposição contendo todos os materiais criados para potencializar os negócios no PDV. Dúvidas frequentes, formas de contato e rede de assistência complementam o projeto digital.

Embalagem do Aparador F-Power

Embalagens sugerem força e poder

As embalagens da linha Famastil F-Power, além das cores padrão Famastil (preto e laranja), ganharam o prata e o verde oliva – pela sua associação a equipamentos militares, sugerindo força e poder. As caixas destacam os produtos, com imponência, em suas faces principais, nas orientações vertical e horizontal, para facilitar a exposição no PDV. Imagens ilustram situações reais de utilização, além de apresentarem as principais informações técnicas. Selos foram usados para destacar alguns diferenciais, como no caso da lavadora de alta pressão, cuja economia no consumo de água pode chegar até 80%. Essas e outras ideias estratégicas têm a assinatura da Design21, empresa do Grupo MTCom.

O Grupo MTCom participou no desenvolvimento de dois projetos reconhecidos pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), através do Prêmio Gaúcho de Excelência Gráfica, divulgado recentemente. Ao total, o júri avaliou 467 peças, produzidas por 63 gráficas.

Clique na imagem para ampliá-la.

Na segunda-feira (16/08), o Jornal do Comércio veiculou anúncio, na página 16, referente à conquista pela gráfica Cia. Jornalística J. C. Jarros, na categoria Jornais. O veículo lançou, em abril, novo projeto gráfico, assinado pela Design21.

Outra peça premiada foi o display “Biombo” da campanha Primavera-Verão 2010  Happiness Factory, de Coca-Cola Clothing, inscrito pela Impresul Serviço Gráfico e Editora Ltda., que passa, automaticamente a representar o Estado no Prêmio Fernando Pini, considerado o “Oscar da Indústria Gráfica Nacional”. Os vencedores do Pini serão anunciados em novembro, em São Paulo – SP.

O display de Coca já havia conquistado, em maio, o Grande Prêmio de Branding ou Design Corporativo do Ano, no 2º Prêmio Colunistas Design Rio Grande do Sul 2010.